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2026-02-17

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  Just So Soul研究院的调研显示,25—29岁年龄段和中小城镇的年轻人,表示受“催婚、催生小孩”的困扰程度最突出。而在这群人中,有近六成是“孤岛青年”——没搭子、没暧昧、也没暗恋。

  对于他们来讲,有部分人认为“婚姻不是人生必然选择”。但00后的婚恋观,从来不是非黑即白的单一答案,有部分人更加期待早婚、也更愿意和真爱确定法律上的关系。

  根据Soul和后浪研究所的调研数据,00后期待“早婚”的人数占比,远高于其他年龄段;在95后还有超半数没有经历过“备婚”时,20岁出头的00后,已经有15.8%的人进入到这一阶段,甚至有人已经结婚生子。

  今天,作为婚姻登记实现“全国通办”后的首个情人节,年轻人们正在涌入民政局。据报道,深圳、四川、江苏等多地的结婚登记都已全部约满,江苏甚至迎来了2026年第一波婚姻登记小高峰。

  当传统婚恋的惯性,遇上新世代的逻辑,各种新奇的婚恋剧本开始强抢镜:相亲“群面”、相亲分析师、赛博红娘、招聘软件相亲、兴趣脱单局、二次元主题婚礼……

  今天的文章,我们来聊聊00后正在如何“整顿”婚恋场,以及背后正在被重塑的消费市场——我们不做价值判断,只做一次客观的数据呈现。

  更进阶的玩法,是反向催婚:“我现在24岁,虚岁25岁,马上26岁,接近27就要28,马上30岁奔40岁的老光棍,还找不着对象,你们要给我推荐……”

  00后用半调侃、半认真的态度,给亲戚们下KPI,把长辈的“相亲库存”掏空,直到对方都厌烦。以往年轻人是被动方,如今长辈反倒成了被催的一方。

  “王者段位多少”“MBTI多少”“什么星座”“芝麻信用分800以上”……

  这些在长辈看起来“奇葩”的要求,背后是00后对精神同频、生活方式乃至个人信用的新价值排序。

  对于相亲过程,00后毫不避讳追求效率。Soul研究院的调研显示,有66.8%的人接受相亲时同时和多人聊天,只为尽快匹配到合适的人。

  有网友在社交媒体上分享道,给自己定下的相亲KPI,是每周与至少一名男生互递简历。

  面对复杂的社交套路,00后涌入“相亲分析师”的直播间,用博弈论和心理学模版,逐字逐句拆解相亲对象的套路,试图用公式算出爱情的解法。

  根据Tinder和Lovehoney的最新报告,Z世代们已经受够了无限的猜测和推拉,开始推行一种更直接的沟通和恋爱模式“Clear-coding”。

  就像编程术语有其必需的代码,00后在相亲中也会直接亮明底牌:是想慢慢接触,还是尽快确定长期关系;除了兴趣爱好和工作,还要探讨一下世界观、人生哲学,看两人是表面契合,还是灵魂共鸣。

  毕竟,对于这届00后而言,婚姻不是天荒地老的代名词,而是“合适就好,不合适及时止损”,感情验证和效率感缺一不可。

  Soul研究院的调研表明,39%的人可接受的“从认识到结婚时长”是6个月至1年,35%的人甚至可以接受半年内或是闪婚。

  有研究表明,退休和空巢后是全球第二大离婚高峰。根据《2024婚姻家事法律服务业白皮书》统计,在离婚诉讼案层面,2021年起,50岁以上人群的离婚率保持在10%以上,2024年占比达到15.3%。这还不包括“和平分手”的。

  黄昏散场的他们,又选择了重新上场。某头部相亲平台数据显示,2024年60岁以上注册用户达320万人,同比增长300%;其中70后“新老年”占比超40%,月均消费能力达5000元。

  不同于传统红娘多为女性、以线下牵线为主的模式,如今的红娘群体中,出现了不少男性身影,还诞生了一批深耕直播间的电子红娘。

  比如在短视频平台,陈楠的直播连麦门槛为约50元。他遇到过有人加价到约1000元,只为优先连麦。

  在这里,人的所有特点都可以被量化和标签化:颜值,是1到10分的数字;家庭总资产折算为以A(Asset)开头的级别,包含房产,如A7代表百万级资产,A8代表千万级;身高、体重、学历、家庭背景甚至原生家庭完整度(是否有离异),都成为了加减分项。

  也有一部分人寻求AI的帮助。从一键生成高情商回复的恋爱键盘,到能建档分析、提供策略的“AI军师”,这类产品正以惊人的速度收割年轻用户。

  此外,“赛博月老”不仅限于具体的人或工具,也可能是一个平台。最新统计表明,美国单身成年人在LinkedIn、Facebook等泛社交平台上获取的约会机会,已超过Tinder、Hinge等垂直约会应用。有数据显示,超半数的年轻人会通过这种方式结识约会对象。

  根据电通创意的统计数据,约10%的年轻人开始尝试以剧本杀、密室、飞盘等为主题的“兴趣局”脱单。在沉浸式互动中,共同爱好取代了冰冷的条件筛选,也缓解了相亲的尴尬感。

  连民政局也开始把结婚登记窗口,开到了音乐节现场。比如去年6月,宁波东海音乐节上,10对新人在众人的祝福中完成集体婚礼。还有一些城市在打造“领证新地标”,开辟“婚登+文旅”的新赛道,比如宜都市民政局在山峡千古情建设了首个国风结婚登记点。

  婚礼要新颖、个性。数据显示,年轻人对个性化婚礼的“非常期待”比例最高,达到25%,如领证后旅行结婚、二次元主题婚礼;68%的人支持非遗与婚礼结合的创新;还有不少人独树一帜地选择了“暗黑系婚礼(黑色婚纱/哥特风)”。

  婚宴则要小型、精致。据统计,Z世代占小型婚宴用户的62%,他们更倾向于将预算投入“沉浸场景+定制服务”。

  这吸引了不少餐企巨头抢滩小宴会市场,品类从中餐蔓延到火锅、汉堡、奶茶等。比如海底捞在深圳开出首家专属宴会店,最低档餐标仅需111元/人;麦当劳曾多次承办婚礼主题派对;华莱士也曾推出“79元结婚套餐”。

  此前快手的工商变更中,经营范围新增了“婚姻介绍服务”,并且在直播间增加了“相亲角”功能。出现在直播间里的,大部分正是寻找二婚对象的中老年人。

  还有以老年人为嘉宾的婚恋综艺节目、相亲节目也在近两年密集涌现。今年开年的综艺黑马,拍的就是一群已到退休年龄的叔叔阿姨的约会交友。

  与此同时,大胆表达情感的他们,也呈现出消费潜力旺盛的特征。据统计,在2022年情人节期间,老年人的鲜花订单相比前一年增加了六倍。

  《2025Z世代精神世界分析报告》显示,与朋友、恋人或家人交流(46%)、独自思考/冥想(37%)是他们最青睐的精神充电方式。

  当被问及“为什么结婚”,76%的人渴望伴侣陪伴,67%希望组建自己的家庭,57%选择线后而言,如今的婚姻是场平等自愿的关系契约,关系可选、条件可谈,才愿意走进这段关系。

  根据Soul研究院的调研数据,超8成的年轻人在恋爱里希望“彼此都主动,你来我往”。这种平等也延伸到经济上,近半数人接受婚后各自管理收入。

  最近旅行圈冒出的新词“机场离婚”——赶飞机的时候各过各的,登机之后再见,亦是00后面对亲密关系时,追求彼此尊重、情感对等的极致体现,而非仪式化的性别分工。

  在选择恋爱对象时,性格、外貌和三观是00后的TOP3考量因素;而到了选结婚对象,性格依旧第1,三观升到第2,经济条件、未来潜力、家庭背景的权重显著提高,外貌和身高反而往后排了。

  现实压力之下,年轻人所理解的“门当户对”,早已不止于物质对等,更是圈层、文化与生活方式等相互匹配的体现。

  2025年在社交媒体上,“出门在外身份都是自己给的”话题引起了热烈讨论,其中00后女生们为自己创设的角色出奇的一致:已婚已育、小孩上学、年轻貌美。

  这一定程度上反映了年轻世代的自我主权意识,在亲密关系中,她们也开始掌握更多的主动权。

  比如超9成的年轻人认为有必要做婚前体检,其中女性占比更大;某头部婚恋平台上,主动发起聊天的女性用户数是男性的1.8倍;近7成的人在“孩子是否随父姓”上表示夫妻可以协商而定,或是姓谁都行。

  总的来说,对于这届00后,在情感与理性的博弈中,爱情正变得更自由、更真实。

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